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明星扎堆代言 家具业步入“明星营销”时代

编辑:石家庄富荣办公家具厂  时间:2012/04/24  字号:
摘要:明星扎堆代言 家具业步入“明星营销”时代
前晚,乐坛天王黎明、许志安,乐坛天后陈慧琳、梁咏琪,人气天王陈楚生,实力派歌手沙宝亮等众多娱乐明星齐聚四川新都家具产业园区,为狂热的歌迷献上了一场激情澎湃的歌舞盛宴。这个夜晚,明星光环下的家具园区同样星光四射,格外引人注目。在这场演唱会之前,新都的家具产业和娱乐明星早已结成了“姻缘”,李嘉欣、陈宝国、陆毅等明星纷纷成为家具名品的代言人,步入品牌成熟期的家具业也因此宣告“明星营销”时代的来临。
  家具商“追星” 新都成“明星代言”聚集地
  走进四川新都,眼睛为之一亮:街头巷尾、广场高楼,到处悬挂着、竖立着巨幅的家具品牌广告,影视歌明星在这里竞相亮相。这里有我们熟知的家具品牌 “好迪家私” ,还有“景上”、“金虎”、“好风景”……
  “发挥名人效应、明星效应,有利于引发市场关注,达成品牌形象的认同,这是迅速提高品牌知名度的有效手段。”新都区政府相关负责人介绍,多年来,新都政府致力于打造“中国家具之都”,出台了许多鼓励经济发展的优惠政策,区内家具企业不断发展壮大,吸引了众多娱乐明星的青睐,他们纷纷为新都家具企业代言。
  2009年3月,张卫健签约代言“阳光林森”;2009年4月,郭冬临签约代言“金虎”;2009年7月,汪涵签约代言“双凤”家私,陈宝国续签“好迪”家具,张国立代言“九天”; 2009年10月,元彪签约“名扬世佳”;2009年11月,李嘉欣签约代言“好风景”……近年来,有近10家新都家具企业走上了明星代言路。
  业界观点
  明星扎堆儿 家具品牌成熟的象征
  “一个又一个的名人、明星进入家具代言的行列,其实是新都家具品牌成熟的一个象征,标志着新都家具进入名品、高端行列!”这样的言论在业界已经达成共识。
  据了解,新都家具历经30多年的自我挑战,不断革新,已经从小、散、乱走向了规模化、集群化发展之路,如今的新都家具已占据成都家具市场60%以上的市场份额,成为全国五大家具生产基地之一。目前,成都家具产业园已有好风景、三叶、好迪家私、新港海绵、帝标家私等65户知名家具及配套企业入驻投产,年产值达50亿元;二期家具材料市场签约入驻企业16户,预计总投资20亿元,首家入驻的好迪家居材料市场已正式开业。三期全球家具建材CBD,已与北京德中润等10家企业签订投资协议,将于7月全面动工,总建筑规模500万m2,预计2013年全部建成。建成后,将形成集产、学、研、展、销于一体的完整产业链,以家居建材商贸批发集散为龙头,带动园区从家具制造向家具研发、总部经济、家具商贸高端发展,园区全部建成后可实现年交易额千亿元以上,解决就业10万人,成为“西部第一、国内一流”的中国家具产业配套服务最为齐全的产销基地。
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